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Gigante de la ropa deportiva y pilar internacional, Nike Sportswear es el innovador original en calzado y ropa deportiva. Con un vasto legado que abarca cinco décadas, Nike es conocida por su experimentación con la forma y la función que ha permeado a través de la cultura popular como la marca de ropa de calle. Con una legión de fans entre los que se encuentran atletas, celebridades y las altas esferas de la moda mundial, Nike atrajo el estatus de pionera con su estilo y oferta de productos en constante evolución.Leer más …
En 1976, Nike contrató a John Brown and Partners como su primera agencia de publicidad. La agencia fue responsable del primer “anuncio de marca” de la empresa deportiva, titulado “No hay línea de meta”. El anuncio fue el primero de muchos que se convertirían en una parte instantáneamente reconocible del legado de la marca. Posteriormente, Nike pasó a trabajar con la agencia Wieden+Kennedy, con la que ha seguido colaborando durante décadas en numerosas campañas publicitarias en prensa y televisión. El cofundador de la agencia, Dan Weiden, fue la persona que acuñó el ahora infame eslogan “Just Do It” en 1998. Ese mismo eslogan, que aparecía en la campaña publicitaria de la marca en ese año, fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco mejores eslóganes publicitarios del siglo XX, y consagrado en el prestigioso Instituto Smithsoniano. La primera campaña de Nike “Just Do It” debutó en julio de 1988, con Walt Stack, el corredor de maratón de San Francisco (California), y el eslogan no tardó en calar en la conciencia del mundo.

 

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NUEVA YORK, NY – 29 DE AGOSTO: Serena Williams luciendo un conjunto de tenis diseñado por Virgil Abloh y… [+] diseñado junto a Nike, en la segunda ronda del US Open en el USTA Billie Jean King National Tennis Centre el 28 de agosto de 2018 en Nueva York, Estados Unidos. (Foto de TPN/Getty Images)’n’n’n
Brand Finance, la consultora de valoración y estrategia con sede en Londres, ha sacado su lista de las 50 marcas de moda más valiosas del mundo. Mientras que las marcas de lujo, incluidas las de relojes, joyas y accesorios de moda, lideran la lista en número, ocupando 27 de los 50 primeros puestos, Nike sigue siendo el líder de la industria de la moda en valor de marca.
El gigante del atletismo y la ropa deportiva, valorado en la friolera de 32.400 millones de dólares, deja atrás al número dos, Zara (18.400 millones), y al número tres, Adidas (16.700 millones). Richard Haigh, director general de Brand Finance, atribuye al “marketing audaz” de Nike y a sus mensajes basados en valores la clave de su permanencia en el puesto número uno de la ropa.
Nike representa algo y, por tanto, destaca. Con su icónico logotipo del swoosh y su colaboración con atletas de talla mundial, como Michael Jordan, Nike ha pasado de ser una marca aspiracional – “quiero ser un atleta como MJ”- a una marca inspiradora – “quiero ser el mejor atleta que pueda ser”. Cursos gratis en Youtube

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2023-10-17

 

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